SEO対策 公開 2023.03.18更新 2026.08.21 読了目安 2 分

構造化データ（Schema）とは。機械に、何の情報かを伝える書き方

人が読む文章の下に、機械が読む一枚を置く仕組みです。検索結果での見え方が変わり、AI の回答にも拾われやすくなります。

構造化データとは

ページに書かれている情報が「何であるか」を、決められた語彙で機械に伝えるための記述です。同じ「1,000」という数字でも、それが価格なのか、在庫数なのか、評価件数なのかは、文章を読むだけでは機械に分かりません。構造化データは、その区別を明示します。

何が良くなるのか

検索エンジンにとって

ページの中身を推測せずに解釈できます。解釈が確実になるほど、適切な問い合わせに対して出しやすくなります。

利用者にとって

検索結果の見た目が変わります。よくある質問、パンくず、営業時間、価格帯といった情報が結果の中に直接出ることがあり、開く前に判断できます。

サイトにとって

結果一覧の中で占める面積が増え、目に留まりやすくなります。俗にリッチリザルトと呼ばれる表示です。

代表的な型

企業サイトでまず入れておきたいのは四つです。Organization（会社そのもの）、Service（提供しているサービス）、FAQPage（よくある質問）、BreadcrumbList（階層の位置）。この四つが揃っていると、機械はサイトの骨格を推測せずに読めます。

なお、構造化データは書けば必ずリッチリザルトが出るという性質のものではありません。出すかどうかを決めるのは検索エンジン側です。書いておくことで、その候補に入れる、という位置づけで考えるのが実際に近いです。

よくあるご質問

構造化データを入れれば必ず表示が変わりますか。

変わるとは限りません。表示するかどうかを決めるのは検索エンジン側で、こちらは候補に入る準備をするところまでです。

どの型から入れるべきですか。

Organization、Service、FAQPage、BreadcrumbList の四つです。これでサイトの骨格が推測なしに読めます。

JSON-LD と microdata のどちらがよいですか。

JSON-LD が扱いやすく、本文と分離できるため保守も楽です。

この記事は、弊社ベトナム版の https://mona.media/schema-la-gi/ をもとに、日本のお客様向けに書き直したものです。数字と出典は原文にあるものだけを載せています。表紙も同じ記事のものを使い、越語の見出し帯を外して切り出しました。