テクニカルSEO とは。土台を直さないと、記事は評価されません
文章には手を入れません。文章が読まれる機会をつくる側の仕事です。弊社が実際の診断でいちばん多く見つける失敗も書きました。
- 文章には手を入れず、文章が見つけてもらえる下地を整える仕事です。
- 診断で最も多い失敗は noindex の付け間違い。弊社の関係先でも 682 本に一斉に付いた例があります。
- 点検は三つの問いに整理できます。ボットが入れるか、理解できるか、人が使えるか。
テクニカルSEO とは
検索エンジンがサイトを巡回し、理解し、索引に登録しやすくするための技術面の整備をまとめてこう呼びます。表示速度、URL の構造、サイトマップ、robots.txt、canonical、HTTPS、構造化データ、携帯での見え方。文章そのものには手を入れません。文章が見つけてもらえる下地をつくる側の仕事です。
店に例えるなら、商品が文章で、テクニカルSEO は入口の扉と通路にあたります。品揃えがどれだけ良くても、扉が閉まっていれば誰も入れません。
診断でいちばん多く見つかる失敗
他社で作ったサイト、既製テーマで自作したサイト、広告を出し続けても問い合わせが増えないサイト。持ち込まれる経緯はさまざまですが、出てくる失敗はよく似ています。
筆頭は noindex の付け間違いです。弊社の関係先でも、あるプラグインの設定が原因で 682 本の記事に一斉に noindex が付き、順位が落ちた例がありました。書いた本人には何も見えないため、気づくまでに時間がかかります。
Core Web Vitals：Google が公開している三つの数字
Google はページ体験を三つの指標で測り、しきい値を公開しています。LCP（主要な内容が表示されるまで）は 2.5 秒以内、INP（操作への応答）は 200 ミリ秒以内、CLS（読み込み中の画面のずれ）は 0.1 以内。三つとも、測れて、直せます。
確認の順序：入れるか、分かるか、使えるか
技術面の点検は、機械の通り道の順に三つの問いへまとめられます。ボットが入れるか。中身を理解できるか。人が快適に使えるか。robots.txt が必要な場所を塞いでいないか、サイトマップに生きているページだけが載っているか、重要なページに noindex が付いていないか。30 ページ程度のサイトなら、半日あれば一巡できます。
無料の道具で、八割は見つかります
高価な道具は最初から要りません。Google Search Console は、Google 自身が「何ページ索引に入っていて、何が除外され、なぜか」を教えてくれる、いちばん信頼できる出発点です。索引作成のページ欄を見れば、noindex の事故はすぐ露見します。PageSpeed Insights は実利用者のデータ 28 日分で Core Web Vitals を測ります。
自分で直せる範囲と、そうでない範囲
正直に申し上げると、上の点検の半分はご自身でできますし、その方が早いです。画像を圧縮してから上げる、alt を書く、使っていないプラグインを外す、サイトマップを送る。ここまでで、同じ規模の競合より健康な状態になります。残り半分は、ソースと構造に踏み込みます。Core Web Vitals を根本から直す、リダイレクトの連鎖を解く、構造化データを設計する。ここからは専門の手が要ります。
よくあるご質問
テクニカルSEO と内部対策（オンページSEO）は何が違いますか。
オンページは文章と見出しの側、テクニカルはそれが読まれる下地の側です。扱う対象が違います。
30 ページ程度の小さなサイトでも必要ですか。
必要です。むしろ小さいほど一巡が早く、半日あれば点検できます。
無料でどこまで確認できますか。
Google Search Console と PageSpeed Insights の二つで、多くの問題は見つかります。索引作成のページ欄を見れば noindex の事故はすぐ露見します。
この記事は、弊社ベトナム版の https://mona.media/technical-seo-la-gi/ をもとに、日本のお客様向けに書き直したものです。数字と出典は原文にあるものだけを載せています。表紙も同じ記事のものを使い、越語の見出し帯を外して切り出しました。
読んで気になった点があれば、そのままお持ちください。整理はこちらの仕事です。
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